有两类人对预测的态度完全不同：一类投资者整天都在预测，预测明天是涨还是跌，涨多少等等；另一类投资者一棒子打死了预测，觉得未来不确定，不需要也不应该预测。事实上，在企业的投资和分析过程中，预测是不可避免的。关键是要分析清楚什么时候预测，什么时候不预测，什么可以预测，什么不应该预测。投资错了会很烦。
要理解预测，首先要理解预测的含义和分类。顾名思义，预测就是对未来的判断和衡量。预测可以分为两类：定向预测和连续预测。方向预测是对事物走向的判断和衡量。比如目前港股整体估值在历史低点附近，基本可以判断未来迟早会往估值更高的方向走。这种预测甚至是定向预测。方向很重要。这是我们成功投资的重要基础。因为方向不对，投资结果不太可能好。连续性预测是指在方向变化不大的基础上，对投资过程中一些数据的连续性进行判断和衡量。连续性预测的一个特点是可以用数据显示。
定向预测要求投资者站在全局的角度思考方向，不要被眼前的涨跌所蒙蔽。可以用来提高方向预测水平的一个东西就是常识。比如高估值最终会变成低估值，这是常识，股市的走势是周期性变化的，这也是常识。股票背后的企业竞争优势会随着所处的品类而产生分化，优势可能会消失，这也是常识。常识通常是我们明显无法理解的东西。但是很多投资者只看到投资的眼前利益，却忽略了常识的运用，最后使得定向预测出现明显失误而不知道。
当然，投资过程中的方向性预测也不是那么容易，有时候甚至很难。比如有的投资者经常会问这个股票好不好，该不该买，会不会赚钱等等。这些问题很难回答，即使明天股票会涨或跌，会发生什么。在他们心中，方向是一种涨跌，一种未来股市走势的具体变化。我觉得这是对方向的误解。即使未来一个月或一年的明天股市发生变化，这也不是投资的方向，而是投资的波动。最好不要预测波动，也不要过分崇拜逃顶者。很多都只是运气。
投资方向也有两种：市场方向和企业方向。其中，市场的方向包括：一是关于高估和低估的方向，二是关于周期的判断；企业的方向是关于企业所在品类的未来发展趋势。很多时候，我们不知道市场的具体走向，但我们可以判断自己所处的位置。比如是在周期底部还是周期顶部附近，往往可以做出判断。
实际上很难判断该类别企业的未来发展趋势。作为投资者，比一般企业经营者更有优势。即使很多创业者对品类未来的发展趋势有所判断，但由于自身的价值网络和商业模式，很难利用好品类的发展方向，往往会出现拥堵的情况。投资人一般关注行业和品类的发展趋势，不容易被创业者的一些短板所束缚。
但要判断企业所处品类的未来发展趋势，还是很困难的。很多投资在分析品类未来发展趋势时，往往采用缺陷分析的模式。
什么是缺陷分析？即投资人在分析企业所处品类的未来发展方向时，首先从短板的角度进行分析，然后在此基础上分析什么可能是好的。这种分析方法就是缺点分析方法。缺点分析法的背后不一定是理性主义，更多的是悲观主义。我主张在看待新事物和未来品类可能的发展方向时，要看其优势。有时候你不需要很多优势，只要有一个，就可能构成企业未来的品类发展方向。比如这种优势可能更快，更便宜，更健康，但也可能布满荆棘。没关系，你要相信人类的智慧。只要这个优点足够好，就有可能克服它的缺点，达到利用它的优点的目的。千万不要看着新生事物的缺点嘲笑其不可行，然后分析错误类别的未来发展方向。
为了更好地预测范畴的未来发展趋势，有必要研究范畴的发展历史。从动态演变和分化的角度，看品类的演变。比如现在，互联网催生了很多新企业。看起来阿里巴巴的淘宝和天猫商业模式都很新。其实是一种类似于义务商品城的模式，只是利用了互联网这个工具，把便利性发挥到了极致。你觉得互联网很牛逼吗？其实也没什么了不起的。就像当年火车的出现，改变了商业运作模式。如果你回头看看火车、铁路问世后一些商业现象的变化，会得到很多有趣的品类发展现象。很多人想知道手机行业未来会怎么走，那为什么不去研究一下电脑品类的发展史呢？研究一下品类发展史，尤其是一些上市公司的品类发展史，会是一个很好的绘制自己投资图谱的方法。通过学习历史，我们可以得到很多企业模型，然后对比识别不同的企业，从而提高我们的企业分析能力。
投资者在做方向性预测时，需要注意的是，不要预测具体的点位会是什么。谁也不知道具体点会是什么样子，会有波动甚至剧烈波动。所以在做定向预测的时候，有试错思维是非常必要的。在试错的过程中，慢慢了解类目的发展方向尤为重要。